包裝在遠古時(shí)代就已出現，可以說(shuō)有了人類(lèi)就有了包裝?，F代社會(huì )賦予了包裝更多的概念：城市形象包裝、企業(yè)形象包裝、企業(yè)產(chǎn)品包裝、人物包裝等、媒體欄目包裝......每一個(gè)人每天都在和各種包裝親密接觸著(zhù)。

企業(yè)產(chǎn)品包裝的基本作用

我們平常接觸的日用品、電子產(chǎn)品、酒類(lèi)、煙、藥品以及各種食品等等都需要包裝。包裝有幾點(diǎn)功能：保護功能、盛裝和劃分功能、方便功能、促銷(xiāo)增值功能、信息傳達功能等。其中，促銷(xiāo)增值功能和信息傳達功能是現代包裝的重要使命。有調查表明，63%的消費者是根據產(chǎn)品包裝來(lái)決定購買(mǎi)的.尤其是女性消費者。

企業(yè)產(chǎn)品包裝的使命

企業(yè)產(chǎn)品包裝是最直接和免費的產(chǎn)品促銷(xiāo)員，也是企業(yè)與消費者面對面的最直接的免費廣告平臺。包裝和廣告是是企業(yè)進(jìn)行實(shí)現銷(xiāo)售目標和品牌建設的重要方式，但是包裝的作用比廣告有以下幾方面優(yōu)勢：

①包裝除他的基本作用外，它還是免費的企業(yè)廣告宣傳平臺。

②廣告追求的是流行傾向和適合炒做的元素，而包裝重視的是時(shí)代的趨勢、企業(yè)的文化傳達和產(chǎn)品特性的表達，成功的包裝要比成功的廣告具有更加持久的設計壽命。

③廣告一般是在貨架之外喚起消費者的購買(mǎi)欲望，包裝則是在貨架之上滿(mǎn)足挑剔的消費者，新穎別致的商品包裝設計和造型以及圖案裝飾，是一種商品廣告宣傳的特殊語(yǔ)言，在終端售貨現場(chǎng)激起消費者的購買(mǎi)欲望，產(chǎn)生購買(mǎi)行動(dòng)方面，包裝更具有決定性。

④廣告推銷(xiāo)活動(dòng)是有地域性和時(shí)限性的，對消費者的影響是短暫的；包裝不但在貨架上使商品活靈活現，誘導消費者的購買(mǎi)行為，而且被購買(mǎi)帶走后，能成為“活動(dòng)廣告”來(lái)吸引潛在消費者，擴大消費面和推銷(xiāo)成果，因而比廣告更具有流動(dòng)性和持久性。

隨著(zhù)超級市場(chǎng)的興起和發(fā)展，包裝的魅力已經(jīng)成為吸引消費者的重要因素。在產(chǎn)品同質(zhì)化和各種標準化產(chǎn)品云集的貨架上，不同廠(chǎng)家的產(chǎn)品只有靠包裝來(lái)表現自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢。它們都竭力以精巧的造型、醒目的商標、得體的文字和明快的色彩、圖案等藝術(shù)語(yǔ)言來(lái)宣傳自己，起著(zhù)“無(wú)聲促銷(xiāo)員”的作用。