目前，自治區已擁有眾多的果品貯藏保鮮與加工企業(yè)、精深加工產(chǎn)品以及注冊企業(yè)品牌，涌現出了西域果園、八大怪、瑪格麗特、絲路語(yǔ)果、天山嬌、和田玉棗、絲路雪、金色疆南、刀郎大棗等諸多品牌。

  經(jīng)過(guò)調查采訪(fǎng)發(fā)現，雖然新疆干果一直以來(lái)在全國市場(chǎng)上都很暢銷(xiāo)，但是不同企業(yè)不同品牌的市場(chǎng)表現卻差異很大。

  新疆干果呼喚品牌

記者從自治區林業(yè)廳了解到，吐魯番葡萄干、哈密大棗、阿克蘇紅棗、阿克蘇核桃、阿克蘇蘋(píng)果、英吉沙色買(mǎi)提杏、色買(mǎi)提杏干、莎車(chē)巴旦木、葉城核桃、若羌紅棗等主要林果產(chǎn)品已獲得國家地理標志保護產(chǎn)品稱(chēng)號，具備了通往國際市場(chǎng)的通行證。阿克蘇紅棗、阿克蘇核桃、阿克蘇蘋(píng)果、庫車(chē)白杏等11件地理標志證明商標在國家工商總局注冊認證，受到法律保護。

  近幾年，新疆林果業(yè)已形成由農戶(hù)、果蔬產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)合作社或專(zhuān)業(yè)組成的協(xié)會(huì )、國有商業(yè)企業(yè)、民營(yíng)商業(yè)企業(yè)和中間商構成的多元化的營(yíng)銷(xiāo)主體格局。

  自治區林業(yè)廳林果辦主任馮春林建議，現在最要緊的是，要做大加工業(yè)，創(chuàng )立自己的品牌。首先要全面科學(xué)地規劃全區林果加工業(yè)區域，避免項目重復設置，造成爭資源、爭資金、爭市場(chǎng)的局面；其次要加大對林果加工業(yè)的投資，并制定相應的優(yōu)惠政策，吸引社會(huì )多方投資，共同參與其中，培育新疆特色林果產(chǎn)品拳頭品牌，并大力宣傳。

“新疆品牌”鍍金有方

  過(guò)去幾年，新疆不少企業(yè)打出了“致力成為干果產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導品牌”、“新疆干果行業(yè)的杰出代表”等口號，確實(shí)作用明顯，一部分企業(yè)迅速成長(cháng)起來(lái)。記者走訪(fǎng)了部分新疆本地較大品牌的店面，感受到他們的品牌營(yíng)銷(xiāo)工作正在發(fā)力。

  業(yè)內專(zhuān)家認為，在干果業(yè)，新疆品牌若想真正強大，必須要注入新疆厚重的文化，因為文化才是品牌永恒的生命力。在標識設計、包裝設計上都應該注入新疆文化元素，讓消費者購買(mǎi)的同時(shí)，能感受到新疆文化的魅力，加深對品牌美譽(yù)度的認識。

  不少品牌也聘請了內地專(zhuān)家為企業(yè)“問(wèn)診”，取得了非常好的效果。但是專(zhuān)家只有真正深入企業(yè)，才能發(fā)現更深層次的問(wèn)題，為企業(yè)“治標又治本”，正如天昆百果的洪霞建議：“若是這些專(zhuān)家能像干部援疆的模式一樣，與企業(yè)一同成長(cháng)，留在企業(yè)兩到三年，才能真正解決企業(yè)的問(wèn)題?！?span>

  新疆干果的優(yōu)良質(zhì)量是品牌開(kāi)拓市場(chǎng)的基礎，但是質(zhì)量的優(yōu)異與否不能僅僅停留在企業(yè)的自有標準上，必須加快建立和規范產(chǎn)品生產(chǎn)與質(zhì)量標準的國家體系，逐步把新疆干果的地方質(zhì)量標準、企業(yè)標準逐步上升到國家標準。同時(shí)大力宣傳新疆干果的無(wú)公害、綠色、有機等產(chǎn)品屬性，強化新疆干果品牌中的質(zhì)量標志。

干果品牌的建設，還需要促進(jìn)相關(guān)行業(yè)發(fā)展，如物流、廣告、旅游，這些都與新疆干果企業(yè)的品牌價(jià)值息息相關(guān)。

就拿設計來(lái)說(shuō)，新疆干果品牌不論從LOGO到包裝袋，無(wú)論視覺(jué)還是成品展示，都要做好。無(wú)論做線(xiàn)上、線(xiàn)下、實(shí)體、電商，我們都要努力創(chuàng )新。雅紅特包裝會(huì )與你一起努力，共同走好我們的品牌路。